Ссылки связывают страницы интернета между собой: по ним переходят пользователи, а поисковый робот находит новые документы и оценивает их значимость. Для владельца сайта важно понимать, какие бывают ссылки, чем они отличаются и как влияют на продвижение. В статье от специалистов https://seopapa.com/ разберем основные виды ссылок и принципы работы с ними.
Что такое ссылка
Гиперссылка — это элемент веб-страницы, при нажатии на который пользователь переходит на другую страницу, файл или другой ресурс. В HTML ссылка задается тегом a с атрибутом href, в котором указывается адрес. Видимая часть, на которую нажимает человек, — это анкор.
Ссылка может быть оформлена текстом, картинкой или кнопкой. Адрес страницы, на которую указывает ссылка, браузер показывает при наведении курсора, а после перехода его можно увидеть, заглянув в адресную строку браузера.
Классификация по направлению
Главный признак, по которому делят все типы ссылок, — это направление: ведет ли ссылка внутри сайта или на внешний сайт.
Внутренние
Внутренние ссылки соединяют страницы одного сайта: меню, хлебные крошки, ссылки из текста статьи на карточку товара, блоки «похожие материалы». Они помогают посетителю перемещаться по сайту, а поисковый робот с их помощью находит и индексирует страницы. Хорошо продуманные внутренние ссылки распределяют вес между страницами и помогают продвигать важные разделы.
Внешние
Внешние ссылки ведут с одного сайта на другой. Их делят на две группы:
- входящие, или обратные, — ссылки с сайтов других владельцев, ведущие на ваш ресурс;
- исходящие — ссылки с вашего сайта на страницы внешнего ресурса.
Для поисковых систем входящие ссылки служат своеобразным сигналом: если на страницу ссылаются авторитетные ресурсы, значит, она может быть полезной. Совокупность входящих ссылок образует ссылочный профиль сайта.
Исходящих ссылок тоже не стоит бояться: если они ведут на полезные и надежные источники, это нормальная практика. Однако большое количество исходящих ссылок на сомнительные ресурсы может вызвать вопросы у поисковых систем.
Классификация по атрибутам
В HTML-коде ссылке можно добавить атрибут rel, который сообщает поисковым системам, как к ней относиться.
| Атрибут | Назначение |
|---|---|
| Без атрибута (dofollow) | Обычная ссылка, которую поисковые системы учитывают при ранжировании |
| rel=»nofollow» | Сообщает, что владелец сайта не ручается за ресурс, на который ведет ссылка |
| rel=»sponsored» | Отмечает рекламные и спонсорские ссылки |
| rel=»ugc» | Отмечает ссылки из пользовательского контента: комментариев, форумов |
Атрибуты sponsored и ugc Google ввел в 2019 году. Для Google все три значения стали подсказками, а не строгими запретами. Такие ссылки обычно ставят в комментариях, на форумах и в рекламных материалах.
Классификация по анкору
По тексту, который видит пользователь, различают:
- анкорные ссылки, где текст ссылки содержит ключевое слово или фразу, например «купить диван»;
- безанкорные, где в роли текста выступает адрес страницы или нейтральные слова «здесь», «по ссылке», «на сайте»;
- брендовые, где указано название компании или домен;
- графические, где вместо текста используется изображение, а роль анкора выполняет атрибут alt.
Если в анкоре каждой входящей ссылки стоит одно и то же ключевое слово, профиль выглядит неестественно. Поэтому анкоры стараются разнообразить.
Полные и сокращенные адреса
По форме записи адреса в коде ссылки бывают абсолютные и относительные. Абсолютная содержит полный адрес с протоколом и доменом. Относительная указывает путь относительно текущей страницы, например /catalog/. Для пользователя оба варианта работают одинаково, но при переносе сайта на другой домен относительные адреса не нужно исправлять.
Естественные и покупные ссылки
По происхождению ссылки делят на естественные и созданные специально для продвижения.
Естественные
Естественные ссылки появляются без участия владельца: авторы других сайтов ссылаются на полезную статью, исследование или сервис, пользователи делятся материалами в социальных сетях. Такие ссылки высоко ценятся алгоритмами поисковых систем, так как отражают реальный интерес к ресурсу. Получить естественные ссылки помогает качественный контент, который хочется рекомендовать.
Платные
Платные ссылки размещают за деньги на биржах, в каталогах и по договоренности с владельцами площадок. Покупка ссылок остается распространенной практикой, однако поисковые системы следят за качеством ссылочной массы. У Google есть алгоритм Penguin, у Яндекса — алгоритм «Минусинск», запущенный в 2015 году, которые понижают сайты за манипулятивные ссылки. Поэтому покупка ссылок требует осторожности и анализа каждой площадки.
Как работать со ссылочной массой
Ссылочная стратегия строится на постепенном и разнообразном наращивании ссылочной массы. Размещение ссылок стоит планировать заранее, учитывая тематику и качество площадок. Основные принципы:
- Проверять параметры сайта донора: тематику, посещаемость, количество исходящих ссылок и историю домена.
- Размещать ссылки на тематических ресурсах, где они будут полезны читателям.
- Разнообразить анкоры и типы площадок.
- Не допускать резких скачков количества ссылок.
- Следить, чтобы страница, на которой находится ссылка, была проиндексирована.
Ссылки должны быть уместными и полезными для читателя. Если ссылка, размещенная на странице доноре, окружена релевантным текстом, она выглядит естественно и чаще приводит переходы.
Как создать ссылку
Для создания ссылки в HTML используют тег a с атрибутом href. Чтобы ссылка открывалась в новой вкладке, добавляют атрибут target со значением _blank. В большинстве систем управления сайтом для создания ссылки достаточно выделить текст в редакторе и указать адрес.
При этом важно, куда именно ссылка ведет. Если адрес указан с ошибкой, ссылка будет вести на несуществующую страницу, а посетитель увидит ошибку 404. Поэтому ссылки периодически проверяют, а наличие битых ссылок можно выявить специальными программами-сканерами: битая ссылка будет мешать и людям, и поисковым роботам.
Внутренняя перелинковка
Перелинковка связывает страницы одного сайта так, чтобы с главной страницы можно было за несколько переходов попасть в любой раздел. Хорошо, когда на каждую важную страницу сайта ведут ссылки из меню, каталога и текстов. Если ссылка ведет на другой раздел, анкор должен объяснять, что человек там найдет.
Количество ссылок на странице не ограничено жестко, но их обилие мешает восприятию. С одной страницы не стоит ставить десятки ссылок на одну и ту же цель, а одна ссылка с понятным анкором часто работает лучше нескольких.
Как получить естественные ссылки
Естественные ссылки нельзя купить, их можно только заслужить. Люди ссылаются на материалы, которые помогли им или удивили. Чтобы получить ссылку на сайт от других авторов, публикуют:
- исследования и уникальную статистику;
- подробные инструкции и справочники;
- полезные бесплатные сервисы и калькуляторы;
- экспертные мнения и интервью.
Материалы, которыми делятся в социальных сетях, тоже со временем приносят упоминания. Кроме того, стоит регистрировать свой сайт в справочниках и на картах, где такие ссылки ставят бесплатно.
Где размещают ссылки
Если вы продвигаете свой сайт самостоятельно, стоит заранее составить список подходящих площадок. Размещение ссылок проводят на площадках разных типов. Среди основных вариантов:
- тематические статьи и обзоры на сторонних сайтах;
- каталоги организаций и отраслевые справочники;
- форумы и сервисы вопросов и ответов;
- профили компании на картах и площадках отзывов.
Ссылок можно получить много, но важно не количество, а качество. Для поисковых систем ссылка на ваш сайт с авторитетного тематического ресурса ценнее десятков ссылок с малопосещаемых площадок. Размещение ссылок в комментариях и на форумах обычно сопровождается атрибутом nofollow или ugc, поэтому такие площадки больше полезны для переходов, чем для передачи веса.
Ссылка может приводить реальных посетителей, если она стоит в тексте, который читают. Ссылки, которые спрятаны в подвале страницы или в длинном списке без контекста, почти не приносят переходов.
Анализ ссылочного профиля
Чтобы понять, как ссылочная масса вашего сайта выглядит со стороны, используют панели вебмастеров поисковых систем. Яндекс Вебмастер и Google Search Console показывают входящие ссылки на ваш ресурс и страницы вашего сайта, на которые ссылаются чаще всего. Сторонние сервисы дают дополнительные данные: число доменов-доноров, анкоры, динамику.
При анализе обращают внимание на несколько параметров:
- Количество ссылок и уникальных доменов.
- Тематику и качество каждого сайта донора.
- Разнообразие анкоров: не повторяется ли в них одно ключевое слово.
- Ссылки, которые ведут на несуществующие страницы.
- Резкие скачки прироста ссылочной массы.
Если продвигаемый сайт только запущен, новые ссылки лучше наращивать постепенно. Ссылочный профиль молодого проекта, на который за месяц пришли сотни ссылок, выглядит для поисковых систем подозрительно. Поэтому размещение ссылок распределяют во времени.
Отдельно стоит проверять исходящие ссылки. С одной страницы не стоит ссылаться на множество посторонних ресурсов, особенно нетематических. Если ресурс, на который ведет исходящая ссылка, перестал работать, ссылку лучше удалить или заменить.
Итог
Ссылки бывают внутренними и внешними, входящими и исходящими, анкорными и безанкорными, с атрибутами и без, естественными и платными. Понимание того, какие виды ссылок существуют, помогает правильно выстраивать структуру сайта и продвижение. Любой продвигаемый сайт выигрывает, если владелец следит за качеством ссылочной массы, а не только за ее объемом. Ссылки должны быть полезными для людей и понятными для поисковых систем. Грамотная работа со ссылочной массой улучшает видимость в поисковой выдаче и помогает поднять позиции в выдаче без риска санкций.
Как вам статья?
