Что такое РСЯ?

Помните рекламные блоки, которыми оккупированы многие информационно-развлекательные сайты? Это те самые объявления в РСЯ, о которых я сегодня поведу речь. Расскажу, что такое РСЯ в Яндекс.Директе, что нельзя рекламировать, какие есть возможности.

Рекламная сеть Яндекса

РСЯ — коротко именуемая рекламная сеть Яндекса. Это огромное количество сайтов, которые установили на своих страницах специальный код. В сети также есть некоторые приложения для мобильных и даже Smart TV.

Какие сайты входят в РСЯ: Авито, Одноклассники, Лента.ру, Лайвинтернет, проекты самого Яндекса, Мэйл.ру, Рамблера и тысячи других посещаемых и не очень ресурсов.

Зачем им это? Все прозаично: площадки получают определенные доходы за клики.

Чтобы попасть в эту сеть, сайт должен пройти модерацию на соответствие правилам:

  • посещаемость от ста человек в день,
  • платный хостинг,
  • не нарушать законодательство контентом,
  • не причинять вред вирусами и обманным содержанием,
  • не призывать к скликиванию и другим нечестным заработкам на рекламе.

Этим требованиям соответствует мно-о-ого ресурсов, поэтому при всех заверениях о качестве площадок есть достаточно тех, где не хотелось бы рекламироваться.

Принципы показа

Расскажу немного о том, как работает РСЯ в Яндекс.Директ.

В основе показов лежит поведенческий таргетинг. Система анализирует, что пользователь искал в последнее время. Релевантные интересам предложения рекламодателей выводятся, даже если содержание страниц посвящено другим темам.

Изменяются предпочтения — меняется реклама. Это в идеале. А по факту одна и та же реклама может преследовать очень навязчиво.

Раньше была возможность отключить учет предпочтений и показываться только в соответствии с тематикой страниц, но эта опция больше недоступна.

Разница в РСЯ и КМС (рекламной сети Гугла) в том, что Яндекс не позволяет выбирать конкретные места для размещения рекламы. То есть нельзя заранее подобрать несколько подходящих ресурсов — система сама решает, где, кому и что показывать.

Да, это серьезный косяк. Хорошо, что есть возможность блокировки отдельных площадок. Плохо, что добавлять их туда замучаешься и выбор сложен и неоднозначен. КМС в этом плане выигрывает, потому что можно делать промо под конкретный сайт.

Цена за клик зависит от количества подходящих площадок и так называемого коэффициента качества, который рассчитывается по данным о поведении переходящих пользователей. Учитывается глубина просмотра и конверсия. На показатель качества умножается выставленная предельная цена клика. Соответственно, чем она выше, тем больше шансов на показ на качественном ресурсе.

А вот CTR в сетях не влияет на цену. Совсем. Впрочем, это неудивительно, потому что реклама демонстрируется тем, кто в текущий момент не ищет товары/услуги.Что такое РСЯ?

Высокий CTR на поиске – косвенный показатель правильной настройки (не прямой, т. к. ничего не говорит о рентабельности вложений) и своеобразное мерило, которым обычно хвастаются. Также он сильно влияет на цену, поэтому за него нужно бороться. А вот высокий CTR в сетях – повод насторожиться. Некоторые недобросовестные участники применяют обманные технологии для скликивания. Поэтому места с высокой кликабельностью – первые кандидаты на отключение. Эти зачистки – одна из главных составляющих настройки площадок РСЯ.

Ограничения

Как и на поиске, в сетях есть запреты на рекламируемый объект. В основном они одинаковые, но есть отличия. Что нельзя рекламировать в РСЯ:

  • все, нарушающее законы (наркотики, порнография и пр.),
  • алкоголь и табак,
  • медицинские услуги, оказываемые онлайн,
  • любое оружие (включая сувенирное, охотничье и др.),
  • все, связанное с политикой,
  • блокировщики рекламы,
  • материалы о трагических событиях,
  • рецептурные лекарства.

Полный список можно посмотреть в справке.

Рекламные форматы

Рекламный блок Директа всегда имеет соответствующую пометку. А вот форматы могут быть разными. Посмотрим, как выглядят объявления РСЯ.

Эти самые банальные: маленькая картинка сбоку плюс заголовок плюс текст (плюс быстрые ссылки).Что такое РСЯ?

Немного модифицированные – с большой картинкой, ссылкой и заголовком.Что такое РСЯ?

Еще одна модификация – текст прячется, виден только заголовок и изображение. Основной текст появляется при наведении курсора.Что такое РСЯ?

Следующий вариант самый скучный и неприметный – просто текст.Что такое РСЯ?

Графические – только картинка, которая может быть анимированной.Что такое РСЯ?

Совсем недавно Яндекс запустил тестирование видеодополнений.Что такое РСЯ?

Как видно уже из скриншотов, отличий объявлений для РСЯ от поисковых очень много. Подробности и способы настройки обсудим в следующий раз.

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (Пока оценок нет)
Загрузка...
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Все об интернете и компьютерах, руководство по настройке, советы по программам, защита и безопасность
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:

шестнадцать + один =