Настройка и запуск смарт-баннеров

Относительно недавно в «Яндекс.Директе» появился новый вид баннеров для рекламной сети (РСЯ) – смарт-баннеры. Умные баннеры – это не просто статическая или анимированная картинка с различной информацией о рекламируемом товаре или услуге. Это небольшой каталог с наименованиями, ценами, фотографиями и отдельными кнопками «Call to Action» (например, «Купить») для каждой единицы. Причем система показывает не рандомный набор товаров или услуг, а подыскивает предложения для каждого пользователя индивидуально, на основе его последних интересов и запросов.

Ниже приведен пример смарт-баннера (товары автоматически сменяют друг друга, также можно нажать на стрелочку, чтобы переключить их вручную).

Настройка и запуск смарт-баннеровВ основе смарт-баннеров лежит фид (такой же, как и в динамических объявлениях). Это специальный файл, включающий перечень товаров с различной информацией о них. Загрузив фид в рекламную кампанию, система самостоятельно проанализирует его содержимое и создаст смарт-баннеры и объявления для каждого наименования.

Преимущества смарт-баннеров

Смарт-баннеры в «Яндекс.Директе» обладают следующими преимуществами:

  • привлекают больше внимания. Интерактивность и внешнее оформление таких баннеров привлекают пользователей гораздо лучше, чем обычные статические или анимированные изображения. Кроме того, вы можете выполнить их в фирменных цветах и стиле, что поспособствует улучшению узнаваемости бренда,
  • формируются на основе интересов пользователей. Система предварительно проанализирует посещенные пользователем сайты, введенные запросы и на основе полученной информации покажет наиболее подходящие и релевантные товары и предложения,
  • генерируются автоматически. Вам не нужно создавать вручную объявления для каждого наименования. Все, что от вас требуется, – это заполнить и загрузить фид. Система проведет анализ и создаст смарт-баннеры и объявления самостоятельно,
  • обновляются автоматически. Если ваш ассортимент регулярно меняется и у вас нет времени каждый раз редактировать информацию фида для смарт-баннеров, можно настроить автоматическое скачивание, чтобы реклама всегда была актуальной,
  • оплачиваются за клики. Смарт-баннеры в «Яндексе» – это медийная реклама с платой за клики, а не за показы. Вы сможете более точно рассчитать бюджет и отдачу от проведенной кампании.

Управление фидами

Настройка и запуск смарт-баннеровПрежде чем приступить к созданию смарт-баннеров, необходимо подготовить фид. Как я уже сказал, фид – это специальный файл, содержащий перечень товарных наименований и их параметров, необходимых для формирования объявлений. При подготовке данного документа важно правильно его заполнить. Чтобы фид прошел валидацию и его можно было использовать, он должен соответствовать следующим требованиям:

  • названия товаров корректны,
  • отсутствуют повторы,
  • присутствуют все обязательные элементы (параметры).

Если хотя бы один из пунктов не соответствует, то файл будет отклонен и его придется доработать.

Для разных типов бизнеса используются различные фиды. В зависимости от выбранной тематики вам нужно будет соблюдать определенные требования к заполнению, ознакомиться подробно с которыми можно на страницах «Яндекс.Помощи».

Создание и настройка смарт-баннеров

Создание и настройка смарт-баннеров для «Яндекса» осуществляется в несколько этапов.

  1. Добавление фида.

Настройка и запуск смарт-баннеровЧтобы добавить документ, необходимо проделать следующие шаги:

  • на странице «Мои кампании» найти и нажать кнопку «Фиды» (нижнее меню сайта),
  • далее вы будете перенаправлены на страницу, где есть кнопка «+ Добавить фид», нажмите ее,
  • укажите название и выберите тип бизнеса,
  • далее нужно добавить сам файл. Сделать это можно двумя способами: загрузить с компьютера или указать ссылку на файл.

После проделанных действий документ отправится на проверку, и, если не нарушены требования, он будет добавлен.

  1. Создание креативов.

Настройка и запуск смарт-баннеровКреативы – это внешний вид ваших смарт-баннеров в «Директе». Чтобы добавить новый креатив, необходимо создать его в конструкторе. Как это сделать:

  • на странице «Мои кампании» найти ссылку «Креативы для смарт-баннеров» и перейти по ней,
  • далее нажать кнопку «+ Создать креатив»,
  • откроется конструктор. Здесь вам необходимо будет выбрать тематику бизнеса. Для каждой тематики доступен свой набор макетов и их размеров,
  • в разделе «Предпросмотр» вы сможете выбрать ваш фид и предварительно увидеть, как будет выглядеть создаваемый смарт-баннер,
  • в разделе «Общие параметры» выберите логотип компании или бренда, настройте фон и специальное предложение (если есть),
  • оформив креатив, сохраните его.

Таким образом, в рекламную кампанию «Яндекс.Директа» можно добавить до 50 креативов. Создайте не один, а несколько форматов, чтобы ваши объявления показывались на большом количестве площадок, так как на разных ресурсах РСЯ выделены места под рекламу различных размеров.

  1. Создание кампании.

Настройка и запуск смарт-баннеровПосле того как вы подготовили фид и креативы для него, необходимо создать отдельную рекламную кампанию в ЯД для смарт-баннеров:

  • в «Личном кабинете» нажмите кнопку «Создать кампанию»,
  • в выпадающем меню выберите пункт «Смарт-баннеры»,
  • в параметрах РК нужно указать номер счетчика метрики,
  • создайте группу смарт-баннеров,
  • выберите загруженный ранее фид,
  • добавьте до 50 креативов (тематики фида и креативов должны совпадать).

Рекламная кампания создана, далее необходимо ее настроить.

  1. Выбор стратегии.

Настройка и запуск смарт-баннеровВ «Яндекс.Директе» для смарт-баннеров существует три автоматические стратегии:

  • оптимизация количества кликов. Ставки подбираются и назначаются таким образом, чтобы получить как можно большее число переходов. При этом вы можете указать средний CPC (среднюю стоимость клика), на который будет ориентироваться система,
  • оптимизация количества конверсий. Ставки подбираются и назначаются таким образом, чтобы увеличить число показов с максимальной конверсией (когда переход заканчивается целевым действием). При этом вы можете указать средний CPC и средний CPA (среднюю стоимость конверсии), на которые будет ориентироваться система,
  • средняя рентабельность инвестиций. Ставки подбираются и назначаются таким образом, чтобы получить максимальную конверсию по заданной в «Метрике» цели. При этом вы можете указать среднюю рентабельность инвестиций, к которой будет стремиться система.
  1. Настройка фильтров.

Настройка и запуск смарт-баннеровФильтры позволяют генерировать смарт-баннеры по отдельным товарам, а не по всему фиду. Всего можно добавить до 50 фильтров на одну группу объявлений, объединенных оператором «ИЛИ». Настройка фильтров для смарт-баннеров заключается в следующем:

  • вы выбираете целевую аудиторию (изучали похожий товар на других сайтах, смотрели товар на вашем сайте или оба варианта),
  • устанавливаете правила отбора товаров (какие использовать при генерации баннеров, а какие нет),
  • указываете CPC и CPA (для первых двух стратегий).

Также не стоит забывать и о корректировках ставок, которые позволят повысить или понизить цену для определенного сегмента аудитории.

Смарт-баннеры в «Яндекс.Директе» – это новый формат медийной рекламы с платой за каждый переход. Он имеет ряд преимуществ по сравнению с обычными статическими или динамическими баннерами. Сегодня все большее число рекламодателей, которые отдают приоритет показам в РСЯ, используют данный вид рекламы.

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (Пока оценок нет)
Загрузка...
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Все об интернете и компьютерах, руководство по настройке, советы по программам, защита и безопасность
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:

два × 2 =