Особенности настройки кампаний в Директе

Ключевые фразы подобраны, базовые минус-слова собраны, объявления готовы — остается загрузить кампанию через Директ.Коммандер или XLS/XLSX и указать первичные настройки. Для этого переходим в параметры кампании.

Особенности настройки кампаний в ДиректеНазвание указываем такое, чтобы сразу было понятно, где показывается и о чем. Включаем в название слово «поиск», «РСЯ» или «ретаргетинг», чтобы удобнее ориентироваться.

Расписание показов

Дата в большинстве случаев остается текущей и без окончания. Изменять нужно, если кампания аукционная, приуроченная к празднику, мероприятию и т. д.

С временным таргетингом дело сложнее. Для большинства сфер бизнеса подходит круглосуточный режим показов с корректировками ставок по времени и дням недели. Исключение — только для рекламы товаров/услуг, по которым решение принимается мгновенно и нужно в текущий момент.

Например, рекламу доставки на дом роллов или пиццы нужно ограничивать рабочими часами или запускать такое убойное предложение в нерабочие, что люди согласятся подождать ?

А если, скажем, продается квартира, то заинтересовавшийся предложением человек подождет и несколько часов, и пару дней, чтобы позвонить. А остановив показы вообще, можно потерять потенциального клиента, который предпочитает в рабочее время работать, а не искать что-то.

Для временного таргетинга можно задать корректировки ставок. Чаще всего это снижение ставки ночью и по выходным, но есть бизнесы, для которых все наоборот.

Особенности настройки кампаний в ДиректеКорректировка по праздникам и рабочим выходным легко решается постановкой галочки. Не забываем выставить часовой пояс нужного региона!

Если уже есть какая-то статистика, можно делать тонкие настройки с повышением и понижением ставки в определенные часы. Для этого смотрим активность и конверсию в Метрике с разбивкой по дням недели и часам.

Географический таргетинг

Лучший способ слить бюджет на Директ в никуда — это не выставить регион показа. За этой настройкой нужно тщательно следить и периодически проверять. С выбором региона все просто — нужно лишь поставить галочку.

Особенности настройки кампаний в ДиректеИнтереснее настройка по корректировке ставок. Ее диапазон от -90 до +1200 %. Эта возможность очень выручает, если одна кампания используется для нескольких городов, и помогает получать больше целевых кликов из наиболее перспективных локаций.

Особенности настройки кампаний в ДиректеСледующий момент — расширенный географический таргетинг.

Особенности настройки кампаний в ДиректеСмысл в том, что объявление будет показываться по запросам с названием региона, даже если человек находится в другом. Но для этого локация в запросе должна быть той же, что и в общих настройках кампании. То есть если при включенной опции мы напишем в кампании под Москву ключ «фотограф на детский утренник», то человеку из Питера, спрашивающему «фотографа на детский утренник в Москве», может показаться наше предложение. А если мы сделали для жителей Питера отдельную кампанию с регионом Санкт-Петербург, включили расширение и задали ключ «фотограф на детский утренник в Москве», то показов не будет. Поэтому теперь не нужно делать такие кампании — достаточно просто поставить галочку.

Управление показами

Стратегия — отдельная тема для разговора. Сейчас напишу только необходимую базу.

  • Обязательно нужно разграничить поисковые рекламы и в сетях. У них разные ключевые фразы, принципы построения объявлений, ставки, цели и т. д. Поэтому выбираем вкладку с нужным типом, чтобы обнулить другой.Особенности настройки кампаний в Директе
  • Ручная стратегия сложна в управлении. Для запуска лучше выбирать автоматическую, которая практически все делает сама. Наиболее простая и понятная — недельный бюджет.Особенности настройки кампаний в Директе
  • Какую бы стратегию вы ни выбрали, нужно задать максимальную цену клика, которую готовы платить.Особенности настройки кампаний в Директе
  • Убеждаемся, что для поисковой кампании показы в сетях запрещены.Особенности настройки кампаний в Директе

Тут же ставим важную галочку об остановке кампании при неработающем сайте.

Корректировки ставок

Задавать корректировку можно не только по региону, но и по следующим признакам:

  • полу и возрасту,
  • мобильным устройствам,
  • целевой аудитории.

Пол и возраст выручают, если известна наиболее значимая или, напротив, совсем не целевая аудитория, которая может искать что-то, не собираясь купить или иметь в виду что-то другое. Задавая правки, нужно быть уверенным в своих действиях, потому что:

  • не редки случаи, когда тот, кто ищет, и тот, кто покупает, относятся к разным демографическим группам,
  • система не всегда точно определяет пол и возраст.Особенности настройки кампаний в Директе

Корректировка по мобильным устройствам необходима, если:

  • сайт не адаптирован,
  • идет плохой трафик или, наоборот, услугу/товар чаще ищут со смартфона.Особенности настройки кампаний в Директе

Корректировка по целевой аудитории может настраиваться по сегментам и целям Яндекс.Метрики или Яндекс.Аудиторий.

Оптимизация фраз

Добавляем подобранные минус-слова, по которым не будет показов во всех группах, если какое-то не используется в качестве ключевого.Особенности настройки кампаний в Директе

Дополнительные релевантные фразы обнуляем. Их идея в том, чтобы автоматически подбирать подходящие ключевые слова, но, честно говоря, результаты не впечатляют, а вот нецелевых показов и работы с минус-словами заметно прибавляется. Поэтому, пока инструмент не очень совершенен, на первых порах лучше выключить, чтобы сразу набирать хорошую статистику.Особенности настройки кампаний в Директе

Визитка

Заполняем визитку, потому что она делает объявление заметнее, серьезнее, подтверждает, что предложение из нужного региона, показывает режим работы и контакты.Особенности настройки кампаний в Директе

Метрика

Привязываем к кампании счетчик Метрики.Особенности настройки кампаний в Директе

Это очень важно, потому что иначе переходы будут считаться неправильно, не будет подробной информации об объявлениях, фразах и т. д., то есть невозможно будет заниматься аналитикой, а это важно, если вы собираетесь оценивать продажи и повышать эффективность ваших рекламных кампаний.

Ставим галочку в «Размечать ссылки для Метрики» — это делает статистику точнее. Но важно: нужно обязательно убедиться, что на сайте корректно отображаются страницы с параметрами! Проверить легко: http://ваш_домен.ru/?utm_source=ваши_параметры (например, yandex_cpc_poisk) подставляем пример метки и добавляем к урлу страницы. Открывается? Значит, все нормально.

Уведомления

Здесь все просто: указывается почта для писем и по желанию номер телефона для SMS. Настраивается, что будет приходить и когда.Особенности настройки кампаний в Директе

Специальные настройки

Запрещенные площадки актуальны для РСЯ. Это блек-лист, куда добавляется все сомнительное. О чистке площадок потом расскажу отдельно.

Количество групп на странице не важно.

Устанавливать запрет по IP требуется крайне редко.

Подстановку в заголовок не стоит отключать, потому что она делает объявление сильнее, если не используется второй заголовок.

Отображение данных из справочника по умолчанию включено, так и оставляем.

Добавляем галочку, чтобы не учитывать остановленные объявления конкурентов, если есть возможность часто корректировать ставку, например используя биддер. Галочка способна помочь сэкономить бюджет, но при несвоевременном реагировании объявления могут вытесняться с желаемых позиций.Особенности настройки кампаний в Директе

Теперь нужно все сохранить и можно отправлять кампанию на модерацию.

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (Пока оценок нет)
Загрузка...
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Все об интернете и компьютерах, руководство по настройке, советы по программам, защита и безопасность
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:

одиннадцать + тринадцать =