Реклама мобильных приложений в Яндекс.Директе

То, что контекстная реклама отлично подходит практически для любого бизнеса, знают все, но почему-то часто забывают, что ее можно использовать, чтобы продвигать мобильные приложения. А тема ведь очень актуальна. Поэтому сегодня я напишу об этой возможности.

В чем особенность

Для рекламы мобильных приложений в Яндекс.Директе создаются отдельные кампании, объявления из которых показываются только на мобильных устройствах на поиске и в РСЯ.

Внешне объявление состоит из заголовка, текста, картинки в сетях или иконки на поиске, но самое важное – в нем есть кнопка «Загрузить» и характерная для приложений информация (оценка, возрастное ограничение и пр.).

Реклама мобильных приложений в Яндекс.ДиректеРеклама приложений имеет специфические настройки:

  • платформу (iOS или Android),
  • тип устройства (планшет или смартфон),
  • подключение (только Wi-Fi или Wi-Fi плюс мобильная сеть).

Для специальных систем аналитики, например AppMetrica, настраивается трекинговая ссылка.

Как создать кампанию

Реклама мобильных приложений в Директе – это особый тип кампаний.

Реклама мобильных приложений в Яндекс.ДиректеДля каждого приложения обязательно нужно создавать свою кампанию, разделять их на поиск и РСЯ.

Сначала идут стандартные настройки:

  • при необходимости указываются даты начала и конца,
  • настраивается временной таргетинг (можно задавать корректировки ставок по времени),Реклама мобильных приложений в Яндекс.Директе
  • выбирается регион показа (можно с корректировками), при необходимости отключается расширенный геотаргетинг,Реклама мобильных приложений в Яндекс.Директе
  • устанавливается подходящая стратегия (набор немного нестандартный) – средняя цена клика и установки приложения, недельный бюджет и пакет кликов и ручная,Реклама мобильных приложений в Яндекс.Директе
  • задаются корректировки, но здесь, понятное дело, доступны только по аудиториям и демографии,Реклама мобильных приложений в Яндекс.Директе
  • добавляются общие минус-фразы,
  • настраиваются уведомления.

Здесь нет привычной привязки счетчика Яндекс.Метрики, потому что отслеживание идет по-другому. Ну и виртуальной визитки, конечно, нет.

А вот теперь специальные настройки Яндекс.Директа для мобильных приложений:Реклама мобильных приложений в Яндекс.Директе

  • тип устройства. Можно показывать только на смартфонах, только на планшетах или везде. Это может быть весьма удобно. Например, если приложение – какая-нибудь рисовалка, то больше шансов на скачивание будет на планшетах. Но, конечно, есть над чем экспериментировать,
  • тип связи. Если используется мобильная сеть, то пользователю часто (но не всегда) меньше хочется устанавливать приложение из-за медленного соединения, ограничения трафика и т. д. Но это сильно зависит от качества интернета в каком-либо месте, срочности установки и пр. К тому же замечено, что есть пользователи, которые не устанавливают приложения, когда подключены через мобильную сеть, но скачивают позже, подключившись к Wi-Fi. В общем, тут нужно отталкиваться от конкретного случая и тестировать.

Переходим к созданию группы.Реклама мобильных приложений в Яндекс.Директе

Указываем название, ссылку на приложение в AppStore или Google Play. В объявление сразу подтягивается иконка, рейтинг и количество оценок.Реклама мобильных приложений в Яндекс.Директе

Иконка должна пройти модерацию, чтобы показываться. Размер может уменьшаться в некоторых блоках до 16 px.

Рейтинг округляется с точностью до 0,5. То есть если он, скажем, 4,1, будет выведено 4, а если 4,7 – 5.

Цена за установку будет выводиться прямо на кнопке в валюте страны пользователя.

Если что-то из этой информации не нужно показывать (например, рейтинг приложения не очень), снимаем галочки у соответствующих значений в блоке «Дополнительно».

Если что-то изменяется в магазине, объявление будет обновлено автоматически в течение суток.

Возрастное ограничение должно быть обязательно указано, но подтянутое можно изменить.

Переходим к тексту объявления.

Здесь установлены ограничения в 33 символа для заголовка и 75 для основного текста. Да, не как сейчас на поиске, но, видимо, краткость считается более подходящей для маленьких экранов.Реклама мобильных приложений в Яндекс.Директе

Дальше нужно указать трекинговую ссылку. Она позволит системам аналитики понимать, какие клики закончились установкой, а значит, сделает возможным использование автоматических стратегий по максимуму установок или их средней цене.

Брать ссылку нужно в той системе, где будет отслеживаться статистика. Это может быть AppMetrica, AppsFlyer, Kochava, MobileAppTracking, Adjust, Flurry. При создании в них трекинговой ссылки нужно использовать за основу ту, что указывается в объявлении. SDK системы прописывается в коде приложения. Яндекс.Директ отмечается как партнер.

Если объявление создается для продвижения приложения в РСЯ, нужно добавить к нему широкоформатное изображение с соотношением 16 : 9.Реклама мобильных приложений в Яндекс.Директе

Теперь настройки на группу.

Можно использовать автотаргетинг, ключевые слова, условия подбора, задавать минус-фразы на группу.Реклама мобильных приложений в Яндекс.Директе

Из уникального – интересы, операционная система и ее версия.Реклама мобильных приложений в Яндекс.Директе

В «Интересах» можно указывать, какие типы мобильных приложений интересны целевой аудитории. Это помогает расширить охват или уточнить его.Реклама мобильных приложений в Яндекс.Директе

Тип и версия ОС нужны для ограничения показов, чтобы они шли только на совместимых устройствах. ОС определяется автоматически, а версию можно изменить.

Тип устройства и связи на уровне группы приоритетнее указанных в общих настройках. Еще можно задать дополнительные корректировки по полу, возрасту и аудитории.

После этого можно сохранять все и отравлять на модерацию.

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (Пока оценок нет)
Загрузка...
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Все об интернете и компьютерах, руководство по настройке, советы по программам, защита и безопасность
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:

три × 5 =